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资深优化耐克的网络营销a

2018-01-11 17:14:13

耐克(NIKE)是全球着名的体育用品品牌,1972年耐克公司在美国成立,在短短的20多年时间里有一家私人作坊规模的鞋业制造店铺到现在的营销机器,体育用品行业霸主,随后打入中国市场,开始了一系列的营销活动,包括友谊赛、不同国家的交流会、展销会等,取得了明显效果。

一个好的络营销离不开一个优秀的站,耐克公司的站不像传统的站一样直接推销自己的产品,它利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式,建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会,站吸引了全球各地的球迷,给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间。在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴,借此还能了解球迷们所要的产品。

耐克官方站拥有良好的组织和设计信息环境,站的背景随实时体育大事的举办而不断变化,快速反应了全球的各大赛事,而且还会使用了明星效应,以球星作为背景,让浏览者更愿意去检索需要的信息。

耐克的络广告特点是简洁、精炼,选择名人做代言,用极富动感的画面吸引消费者,特别是年轻消费者

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,还有视频广告,在视频上往往会截取一些运动员训练时的片段并配上一句广告语。

耐克最年轻的消费群体生活在互联上,在百度上搜索“NIKE”,相关页可达4110多万篇,百度贴吧里也有近1000万个帖子,由此可见民对耐克的热爱。耐克利用与百度合作来发布一些信息,实时与顾客保持联系,维护与顾客的关系。

为了吸引年轻的访问者,站使用了各种设计元素,如挖苦式的导语、嬉皮音乐、游戏式的表现方法等等,让站充满互动性和乐趣,以刺激的方式传达讯息。

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