索尼占领彩电业高地一场没有悬念的之战

2019-12-05 08:03:32 来源: 荆州信息港

索尼占领彩电业高地:一场没有悬念的之战

文/家电圈

十一黄金周再次成为彩电巨头争霸高端市场的“试金石”。作为全球彩电的索尼,继在欧美发达国家市场牢牢占据高端彩电一哥的位置后,如今又在中国这个全球的发展中国家市场上,实现高端称霸,提前锁定了一场毫无悬念的之战。

就在刚刚结束的“金九银十”超级促销季中,在中国彩电市场销量同比下滑15.6%,销售额同比缩水11.9%的背景下,索尼却在三星、夏普、LG所组成的外资品牌梯队中“脱颖而出”,不仅强势占据了55吋级别市场的宝座,同时在越来越多用户消费升级的尺寸65吋上实现称王;而在更大尺寸75吋及以上级别,目前外资梯队已挤占了国内彩电市场近70%的份额,其中索尼电视更是一家独大,销售占比近乎排名第二位的三星电视的2倍。

(图注:在55吋、65吋、75吋及以上级别,索尼电视已实现对三星、夏普、LG的性领跑)

在拥有“未来电视”之称的OLED市场争夺战中,索尼今年3月底上市A1系列在65吋级别,已占据中国市场的半壁江山,销售份额达到52%,同时还以91%的占比实现在77吋级别上的垄断。这些数据足以折射出,在中国大屏高端市场,索尼的优势随着技术创新加速、产品更迭加速,以及消费升级浪潮,正在进一步得到巩固与强化。

压倒性优势争霸高端市场

得高端者得天下。对于全球彩电产业而言,索尼不只是开创了大屏、高端这一产业未来发展的新红海,更重要的是还完成了对这一市场的性领跑。

以中国市场为例,在目前主流的55吋、65吋、75吋及以上级别,索尼均已实现对三星、夏普、LG等行业劲敌的压倒性领跑。虽然近一年来夏普和LG采取了低价策略抢夺市场,但在消费升级的时代背景下却无法避免在高端大屏市场被“边缘化”的尴尬命运。

同时,根据“金九银十”彩电销售数据显示,索尼电视在65和75两个当红尺寸段,市场份额均雄踞,占比分别为18.01%、37.41%,于三星电视13.09%、28.29%的市场份额,可谓消费者升级大屏电视的。高端市场“索尼向上、三星向下”现象,也进一步向全球彩电产业表明,争霸高端市场,不是浅层次的大规模价格战,而是基于用户需求下的核心技术创新、消费诉求满足,以及品牌溢价的释放。

(图注:在以65、75吋为代表的大尺寸级别上,索尼电视市场份额均雄踞首位)

而这也正是索尼近年来能在全球高端市场强势崛起,霸气领航的底气所在。如果说,数字只是对于过去产品与市场布局的一种肯定,那么在面向未来的产业角逐中,索尼又一次“捷足先登”。在素有“未来电视”之称的OLED电视领域,索尼时隔十年实力回归,并在短短半年便已转身成为这一细分市场的。

同时基于过去半个世纪以来坚持运用自身强大的音画技术,为消费者带来视听体验的经营策略,在互联泡沫破灭,行业竞争全面回归产品本位,以及消费需求高端化、高品质化升级的背景下,索尼所构筑的“技术、产品到用户”的新竞争体系,正在彩电市场上不断落地和引爆。正如索尼中国总裁高桥洋先生在接受媒体采访时表示,索尼着重推广高附加值产品,并通过真实的用户口碑传播,将感动体验持续扩散至更多人。

从被誉为世界上的液晶电视Z9D,上市两年稳居全球高端液晶电视霸主地位,到拥有“未来电视”美誉的OLED电视A1系列,上市半年便荣膺全球OLED电视的高端扛鼎之作“叫好又叫座”,并将电视作为家庭音视频中心到游戏娱乐中心的扩宽和延伸,成功建立了索尼电视在全球高端市场持续的“护城河”。

内外引爆抢夺消费升级主动权

科技创新是生产力。在经济收入持续提升、消费理念再次升级的新常态下,越来越多的家庭愿意并敢于去消费高端产品

。至此高品质电视也正在快速步入“天时地利人和”的新通道,索尼恰如其分地踩准了行业风口,凭借自身的科技创新能力成为这一轮消费升级的领头羊。

在品质消费者所青睐的65吋大屏市场中,索尼电视销量稳居首位,市场占比直接超过三星与夏普两家巨头的总和,而且依然保持强劲的上升趋势。这种性的背后,一方面是基于品牌差异化的科技竞争力,譬如X1进阶版芯片、银幕声场技术等;另一方面则是基于外部消费升级的强大购买力以及更趋于理性、挑剔的消费理念,在一线市场碰撞后所释放出的满足用户需求的产品力。

再以索尼重返OLED领域推出的A1系列为例,半年光景,其便以迅雷之势引爆全球消费热潮,不仅仅将OLED电视推向高端市场主力军的地位,更将消费群体拓展至追求品质生活的中产精英、索粉,甚至还吸引了大量年轻女性及游戏人群购买。背后的深层原因还包括OLED上游产业链的不断成熟,以及面板残影、寿命问题得到根本性解决,很多相关指标几乎与液晶旗鼓相当,甚至超越,这也进一步加速消费者提前享受到未来电视的沉浸体验。

当“致力提供产品”的市场策略与持续升级的消费需求完美对接后,索尼开启了对中国及全球高端彩电市场的一轮持续的领跑新通道。同时从近三年的销售表现中也足以窥见,随着OLED阵营的快速扩大,以及显示技术的不断成熟和完善,索尼正将在液晶市场的高端称霸优势向OLED电视市场进行快速扩张和复制。而这也进一步向外界证明:高端是彩电业未来的趋势,但并不是所有企业都能有资格抢夺的“蛋糕”。

借用索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚的一句话收尾,“索尼目前在高端大屏市场上已没有对手,品牌重视的只有消费者。”

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