海尔将在东南亚4国上市直驱大筒径洗衣机

2020-05-22 08:38:54 来源: 荆州信息港

海尔将在东南亚4国上市直驱大筒径洗衣机

 10月15日-17日,第126届中国进出口商品交易会(简称广交会),在广州举办。现场,海尔洗衣机展示了“纤合”滚筒、“颐人”免清洗等系列中高端产品,并宣布直驱大筒径洗衣机继去年在全球20多个国家出口之后,近期将在泰国、越南、马来西亚、巴基斯坦东南亚4国出口上市,进一步加快直驱大筒径洗衣机在全球的普及。

  今年中国洗衣机海外出口的形势,可以说是有喜也有忧。从产业在线的数据可以看出,今年1-8月洗衣机行业海外出口销量同比增长24%,销额同比增长仅为20%。今年中国洗衣机海外出口的产品单价也是普遍下降。从产业在线发布的2019年1-8月出口数据可以看出,行业平均单价同比下降了3%。

  可以说,中国洗衣机海外出口“以价换量”现象十分明显。但海尔洗衣机是一个例外,海外产品单价呈上升趋势。在欧洲市场,海尔“大筒径”系列洗衣机最高卖出了2099欧元,相当于欧洲人们月均收入的二分之一。

  今年中国洗衣机海外出口的形势,总体表现可以总结为量升额降。在这一形势下,海尔洗衣机实现逆势上扬,主要得益于两个方面。其一是“三位一体”的本土化战略。海尔洗衣机已在全球建立23个生产基地,及时洞察当地市场趋势,用“当地造”最快满足用户洗护需求。

  其二,产品结构升级。记者查阅产业在线发布的8月份数据发现,海尔洗衣机8月当月滚筒同比上升21.4%,单价更高的滚筒洗衣机占比越来越重。从产品出口来看,直驱滚筒、免清洗波轮等中高端产品型号成为单价上升的主要拉动点。

  未来,海外洗衣机市场竞争将越来越激烈,可能会有更多企业选择降低产品价格来抢占市场份额。但从长远来看,用高品质产品培育用户好口碑,才能真的在国际舞台上站稳脚跟。

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