中国消费者愈发理性引品大牌重视

2019-07-19 10:11:09 来源: 荆州信息港

中国消费者愈发理性引品大牌重视

欧美品公司曾经把中国想象成了一个“理想黄金国”,他们连续地开了一打又一打店铺,他们滚滚铺开大量的营销活动,有些品牌的年销售额增长幅度达到了惊人的65%。这个数字简直是创纪录。

所以想象一下,当中国人的品需求在过去几年不再保持这个增长速度的时候,品牌商们那一张张惊讶的脸。而事实如此,有些品牌的销售增长值已经跌到了个位数。这背后有两个原因:首先,显着的影响来自中国经济增长的放缓。品终归是品,不是必需品。当人们手中的钱少了,品销售必然跳水。另一个原因是,跟10年前相比,如今的中国人变得更精明,也更苛刻。中国的消费者要的是质量,而不仅仅是牌子。”在接受《华尔街》采访时,爱马仕CEO派得利克.托马斯这样说道。

面对中国市场和中国经济的变化,一些品牌被打得措手不及―――他们在中国进行了迅速的过度扩张。但爱马仕,这个以昂贵的手工Kelly包和Birkin包着名的法国品牌,他们在进军中国市场时表现得小心翼翼。并且,当初的自我克制如今效果显着。目前,这家公司在中国只开设了17家精品店―――还不到路易威登和古琦的一半,是巴宝莉的三分之一。爱马仕目前的计划是,未来十年在中国只开八家新店―――缓慢,而深思熟虑。得益于谨慎而保守的推进策略,爱马仕在中国市场依旧繁荣。同时,爱马仕足够聪明地看到,未来的中国将不再由欧美这些“外来户”品牌说了算,中国人将越来越想要购买本国设计的品。于是,爱马仕成为了中国一家新兴品品牌的大股东―――“上下”。这家名为“上下”的公司在国内和国外都有门店,包括巴黎。爱马仕计划在未来五年内对这个品牌再投入数千万欧元。

中国不再是那些欧洲品高管脑子里虚构的神秘“理想黄金国”。它有着繁荣之时,同时也有着萧条之际;它有着来来去去的消费欲望,也有着瞬息万变的市场流向。对欧美品公司来说,在此之前,他们将中国市场看做一个巨大的金矿,以殖民者式的傲慢姿态进军。如今,他们的态度变得恭谨,步履变得谨慎。这对欧美品牌和中国市场来说,都是好事。

据《南方周末》

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