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宝洁滑铁卢裁员卖业务成常态

2018-10-31 14:09:27

宝洁滑铁卢:裁员卖业务成常态

雷富礼的回归并没有让宝洁业绩掉头,反而面临愈演愈烈的下滑。在屡次裁员不奏效后,挣扎中的宝洁终不得不出售集团业务断臂求生。 美国当地时间4月9日,玛氏宣布将以29亿美元收购(百科)宝洁公司旗下宠物食品品牌的大部分业务,该交易预计在2014年下半年完成。裁员、出售业务几乎成了宝洁2014年代名词。多位业内人士对分析说,虽然此次宝洁靠出售资产希望换来业绩重生,但面对滞后的销售模式、过度延伸产品线的困局,宝洁出售资产的策略看起来是“杯水车薪”。 断臂求生故伎重演 在业绩持续低迷的背景下,除了大规模的裁员外,宝洁试图通过出售自身业务寻求出路。 日前,获悉,玛氏与宝洁公司已达成协议,玛氏将以29亿美元价格收购宝洁旗下的三个宠物食品品牌,以加强其宠物食品业务。 根据交易内容,如果监管部门批准,此次交易覆盖的宝洁相关品牌位于北美、拉美还有其他一些市场,包括中国的宠物护理业务,这大概占宝洁全球宠物护理业务的80%。而欧盟国家则不在此次交易范围内。根据协议,玛氏将享有收购宝洁宠物护理部门其他市场的选项。 对此,多位业内人士对《华夏(百科)时报》分析说,宝洁此种做法是在业绩持续下滑下做出的挣扎,说明宝洁靠单纯的裁员策略已经不能维持预计的业绩。 其实,这并非宝洁次出售自身业务。早在前几年,宝洁公司就先后抛售旗下福爵咖啡、吉夫花生酱、科瑞超酥油等食品品牌;2012年,宝洁又将旗下品客薯片以27亿美元现金出售给家乐氏。 “此次宝洁也是在业绩下滑后,不得不‘故伎重演’抛售自身业务。”多位业内人士对分析说。今年1月,宝洁公布的2013/2014财年二季报显示,净利润下跌16%,跌至34.3亿美元。在上年同期,宝洁公司净利润也下滑7%。 不过,也有业内人士对分析称,宠物护理业务在宝洁整个业绩板块(百科)里份额较小,此次就算转让出去,短期内或许能暂时缓和,但对于多重困局交织的宝洁来说仍不是长久之计。 对此,4月17日,多次致电宝洁中国公关总监梁云,截至发稿时,对方仍是无人接听状态。 被围剿的宝洁 事实上,在中国传统日化市场,中外日化企业欧莱雅、雅诗兰黛,本土品牌相宜本草、纳爱斯、立白等都在全力争夺。在这场战争中,宝洁却意外成为受伤的品牌之一。 近日,欧睿咨询发布的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率降到了19.7%;在洗衣粉和肥皂品类中,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品市场份额已达27.6%,宝洁仅7.6%。

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